Tipografi

Bir metni okurken aslında onu duyarsınız. Zira gözleriniz harfleri tararken beyniniz o kelimelere bir ses tonu atar. Örneğin aynı cümleyi Times New Roman ile yazdığınızda ciddi bir avukatın sesini duyarsınız. Buna karşılık Comic Sans ile yazdığınızda ise şaka yapan bir çocuğun sesini işitirsiniz. Kısacası fontlar sadece okunabilirlik demek değildir. Aksine markanızın ses telleri gibidir. Bu […]

Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]