Pazarlama Stratejisi

İnsanlar markalarla mantıklarıyla değil hisleriyle bağ kurar. Bir Harley Davidson gördüğünüzde aklınıza sadece motosiklet gelmez. Özgürlük, isyan ve yolların tozu gelir. Buna karşılık bir Google arama çubuğuna baktığınızda netlik, bilgi ve doğruluk hissedersiniz. İşte bu hislerin hiçbiri tesadüf değildir. Carl Jung’un teorisinden pazarlamaya uyarlanan “Marka Arketipleri”, markanızın ruhunu tanımlar. Müşterileriniz ürününüzü satın alır ama karakterinizi […]

Teknoloji tarihinin en etkili pazarlama hamlesi bir billboard üzerinde gerçekleşmedi. Aksine insanların kulaklarında hayat buldu. 2000’li yılların başında taşınabilir müzik çalarların hepsi siyahtı. Çünkü endüstri standardı buydu ve teknoloji görünmez olmalıydı. Ancak Steve Jobs bu kuralı bozdu. Sahneye bembeyaz bir kabloyla çıktı. Bugün Apple marka stratejisi denildiğinde akla gelen o premium algının temellerini işte bu […]