Marka Stratejisi

Şehrin en işlek caddesinde yürüyorsunuz ve tanıdık bir yeşil logo görüyorsunuz. İçeri girdiğinizde burnunuza kavrulmuş kahve kokusu çarpıyor. Arka planda hafif bir caz müzik çalıyor. Bir bardak kahveye piyasa ortalamasının üç katı ödüyorsunuz. Peki gerçekten ödediğiniz para o kahve çekirdekleri için mi? Kesinlikle hayır. Siz aslında o parayı kısa süreliğine bir ofis, bir bekleme salonu […]

Bir müşteri web sitenize girdiği veya rafa uzandığı o ilk 90 saniyede ne olur? Şaşırtıcı bir şekilde, müşteri kararın %90’ını tamamen bilinçaltı düzeyde ve sadece renk seçimine dayalı olarak verir. Renkler, tasarımcıların paletindeki basit boyalar değil; aksine marka sahiplerinin elindeki en güçlü psikolojik silahlardır. Doğru renk, bir kelime bile okumadan güven inşa edebilir, iştahı açabilir […]

Sadelik: Zor Olanı Başarmak ve Mastercard Örneği Çoğu kişi, tasarımdaki sadeliği genellikle “kolay” olanla karıştırır. Halbuki karmaşık bir yapıyı en basit haline indirgemek, dünyadaki en zor ve en maliyetli mühendislik işidir. Örneğin Mastercard, 2016 yılında başlayan ve 2019’da tamamlanan dönüşüm sürecinde oldukça radikal bir karar aldı ve kendi ismini logodan sildi. Bunun sonucunda, geriye sadece […]

Doğru Soruyu Sormak Çoğu girişimcinin aklına harika bir iş fikri geldiğinde attığı ilk adım genellikle aynıdır: “Hemen bir logo yaptırmalıyım.” Bu heyecan anlaşılabilir olsa da, marka inşa sürecine görselden başlamak, temeli atılmamış bir binaya çatı yapmaya çalışmak gibidir. Bir sembolün estetik duruşundan çok daha önemli olan şey, o sembolün arkasındaki stratejidir. İşte bu noktada, klasik […]

Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]

İş dünyasında sıkça yapılan bir hata var: “Kurumsal Kimlik” ve “Görsel Kimlik”