Marka Kimliği

Otomotiv dünyası görsel değişimleri genelde sever. Markalar logolarını inceltir, fontlarını modernleştirir. Ancak köklerine sadık kalırlar. Jaguar ise bu kuralı sadece bozmadı, adeta paramparça etti. 2024 sonunda gerçekleşen Jaguar rebranding süreci, sadece bir logo değişimi değil. Aksine, bu 100 yıllık bir markanın derisini tamamen değiştirme girişimiydi. Kimine göre intihar, kimine göre ise dahice bir segment değişimi. […]

Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]