Görsel Kimlik

Teknoloji tarihinin en etkili pazarlama hamlesi bir billboard üzerinde gerçekleşmedi. Aksine insanların kulaklarında hayat buldu. 2000’li yılların başında taşınabilir müzik çalarların hepsi siyahtı. Çünkü endüstri standardı buydu ve teknoloji görünmez olmalıydı. Ancak Steve Jobs bu kuralı bozdu. Sahneye bembeyaz bir kabloyla çıktı. Bugün Apple marka stratejisi denildiğinde akla gelen o premium algının temellerini işte bu […]

Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]

İş dünyasında sıkça yapılan bir hata var: “Kurumsal Kimlik” ve “Görsel Kimlik”