Vaka Analizleri
100 Milyon Dolarlık Ders: GAP’in 6 Günlük Rebranding Fiyaskosu
Ekim 2010. Perakende devi GAP, bir sabah ansızın 20 yıldır kullandığı ikonik “Mavi Kutu” logosunu web sitesinden kaldırdı. Yerine, beyaz bir zemin üzerine Helvetica fontuyla yazılmış, sağ üst köşesinde küçük bir mavi kare bulunan “yeni” bir logo yerleştirdi. Yöneticiler, bu değişimin markayı modernize edeceğini ve dijital çağa uygun bir kimlik inşa edeceğini düşünüyorlardı. Ancak yanıldılar. […]
